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海伦司曾以“10元小酒馆”定位在年轻群体中扩张，年却面临直营业务腰斩、同店销售额下滑超20%、利润由盈转亏等难题。年，海伦司总收入从12.09亿元大幅下滑37.8%至7.52亿元，直营业务收入从11.03亿元下降至5.58亿元，跌幅约50%。特许经营业务收入从1.05亿元增加至1.95亿元，同比增长约85%。年，海伦司净亏损达.6万元，经调整净利润为1.亿元，较年骤减65.46%。截至年3月19日，海伦司全球门店总数达家，其中直营酒馆、特许合作酒馆分别为家、42家，“嗨啤合伙人”酒馆门店数为家。但海伦司同店销售下滑明显，加盟店日均销售额仅元，远低于直营酒馆和特许合作酒馆的元。海伦司市值已较上市高点缩水超90%，今年还被踢出恒生综合指数及港股通名单，流动性危机隐现。年7月，海伦司在新加坡证券交易所完成第二上市，但首日股票交易量极低。如何平衡规模扩张与盈利能力，适应消费市场新常态，是海伦司面临的重要课题。
